寶安行業(yè)“黑馬” 何以萬馬奔騰
2024/12/01
來自深圳寶安的參半牙膏，成為日化行業(yè)的黑馬。（受訪單位供圖）
深圳新聞網(wǎng)2024年12月1日訊（深圳商報(bào)記者 李丹）小闊科技，近來很火。
不僅在網(wǎng)絡(luò)上賣得火，年銷售額20億元、拿下創(chuàng)新工場(chǎng)、字節(jié)跳動(dòng)等知名機(jī)構(gòu)的融資，更是讓小闊科技成為牙膏市場(chǎng)一匹國產(chǎn)“黑馬”。
總部位于深圳寶安中心區(qū)的小闊科技，憑借牙膏品牌“參半”出圈。誕生僅6年，就在競(jìng)爭激烈的日化市場(chǎng)脫穎而出。
小闊科技的成功并非孤例。近年來，作為深圳經(jīng)濟(jì)大區(qū)、產(chǎn)業(yè)大區(qū)，寶安區(qū)在制造領(lǐng)域細(xì)分賽道，接連涌現(xiàn)一批“黑馬”企業(yè)：影石創(chuàng)新穩(wěn)坐全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷量第一的寶座，亞太星通完成深圳首次商業(yè)衛(wèi)星發(fā)射，洲明科技以高端顯示屏點(diǎn)亮全球頂級(jí)賽事舞臺(tái)……
從運(yùn)動(dòng)相機(jī)到牙膏，從衛(wèi)星技術(shù)到顯示屏，寶安為何總能孕育出“黑馬”企業(yè)？
深圳牙膏“黑馬”來自寶安
“我們引領(lǐng)了一股新牙膏味?！眳雱?chuàng)始人兼CEO尹闊說。在他看來，日化行業(yè)的本質(zhì)是為消費(fèi)者提供時(shí)代的情緒價(jià)值和偏好?！肮灸赇N售額20多億元，主要是抓住了年輕人的喜好和渠道的變革。”
據(jù)尹闊介紹，2018年，小闊科技在寶安中心區(qū)一個(gè)60平方米的小公寓中創(chuàng)立了參半品牌。如何在高手如云的日化市場(chǎng)，從一眾老牌企業(yè)中殺出重圍？尹闊告訴記者，參半的崛起從創(chuàng)新產(chǎn)品配方開始?！霸诋a(chǎn)品研發(fā)上，我們使用更精細(xì)的沸石作為摩擦劑，取代了傳統(tǒng)的碳酸鈣，讓牙膏更溫和不傷牙。在香味上采用復(fù)配香型，賦予牙膏更豐富的層次感。這些細(xì)節(jié)的改變，讓參半廣受年輕消費(fèi)者喜愛?！?/p>
參半還深諳線上營銷之道。公司邀請(qǐng)年輕人喜愛的明星和網(wǎng)紅KOL進(jìn)行代言和產(chǎn)品測(cè)評(píng)。尹闊認(rèn)為，“興趣電商、內(nèi)容電商，未來就是新常態(tài)?！毕Ｍ麑氪蛟斐伞捌栈菝裆膰窦?jí)口腔品牌”。
目前，參半已在全國1000多個(gè)城市建立了50萬個(gè)銷售終端，涵蓋了從大型連鎖超市到社區(qū)便利店的各類渠道。不僅如此，參半的觸角已經(jīng)伸向海外，“目前參半產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入東南亞，在馬來西亞就有1500多個(gè)線下門店可以買到。未來，我們還計(jì)劃進(jìn)軍美國等市場(chǎng)?！币熣f。
據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2024年第一季度，中國牙膏市場(chǎng)線上渠道貢獻(xiàn)率已近40%，其中參半以8.5%的市場(chǎng)份額躍居第一，成為行業(yè)標(biāo)桿。
寶安“黑馬”企業(yè)何其多
從網(wǎng)紅新銳品牌到國民品牌，從零起步做到年銷售額突破20億元，參半用實(shí)際行動(dòng)詮釋了寶安企業(yè)的“黑馬”基因。
不僅是小闊，近年來，一批批引領(lǐng)行業(yè)潮流的企業(yè)從寶安崛起，走向國際化舞臺(tái)。
影石創(chuàng)新憑借其全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)相機(jī)產(chǎn)品，連續(xù)6年穩(wěn)居全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)第一的寶座。其獨(dú)特的防抖技術(shù)和自動(dòng)追蹤功能，為短視頻創(chuàng)作者和戶外攝影愛好者開啟了全新的視覺冒險(xiǎn)。
洲明科技則在顯示屏行業(yè)刮起一股“中國風(fēng)”。其高端LED顯示屏產(chǎn)品多次亮相奧運(yùn)會(huì)、世界杯等國際頂級(jí)賽事，成為世界矚目的焦點(diǎn)。
在電子數(shù)位板領(lǐng)域，繪王趨勢(shì)產(chǎn)品已遍布全球100多個(gè)國家和地區(qū)，躋身全球行業(yè)前列。目前，全球已有1000萬用戶在使用繪王產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)作。
從科技高精尖到消費(fèi)品爆款，這些“黑馬”企業(yè)不僅在細(xì)分賽道拔得頭籌，也展現(xiàn)了寶安企業(yè)的創(chuàng)新力量和市場(chǎng)競(jìng)爭力。以洲明科技為例，其裸眼3D技術(shù)不僅推動(dòng)了國內(nèi)顯示屏行業(yè)的升級(jí)，更成為國際文化傳播和商業(yè)場(chǎng)景應(yīng)用的技術(shù)先鋒。
寶安打造企業(yè)培育高地
寶安為何可以成為誕生“黑馬”企業(yè)的搖籃？尹闊，一位在寶安經(jīng)歷過兩次創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家，道出了寶安的魅力所在。
尹闊表示：“我的兩次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷都在寶安。起初是看中了這里便利的交通，后來我發(fā)現(xiàn)寶安區(qū)的人才也很多。尤其是，我們?cè)趯毎驳玫搅苏貏e多的支持和關(guān)懷。比如市場(chǎng)監(jiān)督管理局會(huì)針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、合規(guī)經(jīng)營等方面，派專人進(jìn)行一對(duì)一指導(dǎo)，這給初創(chuàng)企業(yè)帶來很大的幫助?！?/p>
尹闊所感受到的優(yōu)質(zhì)的企業(yè)服務(wù)體系，是寶安區(qū)吸引企業(yè)投資、扎根發(fā)展的磁力所在。區(qū)政府為新興企業(yè)提供“保姆式”服務(wù)，包括專人對(duì)接政策解讀、定期舉辦企業(yè)需求座談會(huì)、搭建企業(yè)與資本市場(chǎng)的對(duì)接平臺(tái)等。
寶安強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)也為企業(yè)發(fā)展提供了肥沃的土壤。以新一代電子信息產(chǎn)業(yè)為例，寶安區(qū)形成了上下游配套齊全的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。在寶安，企業(yè)可以快速對(duì)接供應(yīng)鏈資源，從研發(fā)到量產(chǎn)的效率大幅提升。“從供應(yīng)鏈到產(chǎn)品研發(fā)再到生產(chǎn)上市，我們?cè)谶@里能找到配套的產(chǎn)業(yè)上下游?！痹谟笆瘎?chuàng)新聯(lián)合創(chuàng)始人陳永強(qiáng)看來，“全產(chǎn)業(yè)鏈”是寶安吸引影石創(chuàng)新的重要因素。
近年來，寶安形成了獨(dú)具特色的企業(yè)成長土壤。截至目前，寶安區(qū)擁有國家高新技術(shù)企業(yè)7229家，連續(xù)7年全國領(lǐng)先；國家級(jí)單項(xiàng)冠軍企業(yè)21家，專精特新“小巨人”企業(yè)277家，均位列全市前列。
未來，寶安能否跑出更多“黑馬”企業(yè)？我們拭目以待。