【新聯(lián)新聲·兩會(huì)新語(yǔ)】封昌紅：“設(shè)計(jì)之都”應(yīng)該有什么樣的形象標(biāo)識(shí)及城市IP？
2025/03/11
2月24日上午8時(shí)，深圳市政協(xié)七屆五次會(huì)議在深圳會(huì)堂開(kāi)幕。近500名深圳市政協(xié)委員圍繞全市中心工作和社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題建言獻(xiàn)策、積極履職。
開(kāi)幕大會(huì)上，在大會(huì)發(fā)言環(huán)節(jié)，特別邀請(qǐng)人士、深圳市新的社會(huì)階層人士聯(lián)合會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)封昌紅表示，深圳設(shè)計(jì)雖成績(jī)斐然，但在產(chǎn)業(yè)變革當(dāng)下，仍需以“新”為起點(diǎn)，以“質(zhì)”為路徑，內(nèi)外兼修、雙向發(fā)力。
封昌紅發(fā)言中表示，深圳自2008年榮獲聯(lián)合國(guó)教科文組織授予的“設(shè)計(jì)之都”稱(chēng)號(hào)以來(lái)，設(shè)計(jì)深度融入塑造城市的產(chǎn)業(yè)格局、時(shí)尚消費(fèi)潮流、文化發(fā)展與民眾生活等多個(gè)維度，目前深圳擁有31000家設(shè)計(jì)企業(yè)和機(jī)構(gòu)，其中工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)等在全國(guó)處于領(lǐng)先水平，15 萬(wàn)名工業(yè)設(shè)計(jì)師每年創(chuàng)造百億產(chǎn)值，帶動(dòng)附加值超萬(wàn)億，連續(xù)13年獲得德國(guó)紅點(diǎn)、iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)數(shù)量位居全國(guó)第一，成為全國(guó)首批工業(yè)設(shè)計(jì)示范城市，助力深圳成為“中國(guó)工業(yè)第一城”。
然而在產(chǎn)業(yè)變革的當(dāng)下，深圳設(shè)計(jì)面臨諸多挑戰(zhàn)，包括深圳在人工智能設(shè)計(jì)研發(fā)應(yīng)用上與歐美有差距，部分企業(yè)轉(zhuǎn)型意愿不強(qiáng)；人才結(jié)構(gòu)需優(yōu)化，高端與應(yīng)用型人才儲(chǔ)備不足；企業(yè)原創(chuàng)能力不足，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，頭部機(jī)構(gòu)話(huà)語(yǔ)權(quán)待提升；設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)融合不夠，存在“信息孤島”等。
封昌紅提出，以“新”為起點(diǎn)，以“質(zhì)”為路徑，一是筑生態(tài)，實(shí)施人工智能設(shè)計(jì)“五個(gè)一工程”。構(gòu)建人工智能設(shè)計(jì)“一平臺(tái)、一基地、一大賽、一工坊、一基金”體系，探索多模態(tài)大模型賦能千行百業(yè)萬(wàn)品，打造國(guó)際一流的人工智能設(shè)計(jì)高地。二是添活力，構(gòu)建國(guó)際設(shè)計(jì)人才蓄水池，與國(guó)際知名設(shè)計(jì)院校、大師工作室建立合作，聯(lián)合世界設(shè)計(jì)組織舉辦國(guó)際設(shè)計(jì)師交流活動(dòng)，建立國(guó)際設(shè)計(jì)人才數(shù)據(jù)庫(kù)。三是增動(dòng)力，加大對(duì)“鏈主”的培育。發(fā)揮前海和河套的國(guó)家平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，凝聚灣區(qū)創(chuàng)意設(shè)計(jì)資源，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)龍頭企業(yè)開(kāi)展趨勢(shì)研究并參與城市設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、生態(tài)設(shè)計(jì)，推動(dòng)深圳設(shè)計(jì)出圈出海，增加全球市場(chǎng)“含深度”。四是強(qiáng)筋骨，設(shè)計(jì)賦能千行百業(yè)萬(wàn)品構(gòu)筑“新優(yōu)勢(shì)”。與“20+8”產(chǎn)業(yè)集群深度融合，讓工業(yè)設(shè)計(jì)成為新型工業(yè)化的深圳特色。
此外，封昌紅還建議，加快設(shè)計(jì)具有國(guó)際范兒的深圳形象標(biāo)識(shí)（LOG0）及城市IP，提高城市營(yíng)銷(xiāo)辨識(shí)度。把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特別是嶺南文化元素與現(xiàn)代時(shí)尚、先進(jìn)制造巧妙結(jié)合，將設(shè)計(jì)美學(xué)與媒體傳播融合，以文化賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，為新時(shí)代深圳故事、深圳文化、深圳精神的傳播賦能，讓“深圳設(shè)計(jì)”成為城市營(yíng)銷(xiāo)名片，讓世界看見(jiàn)深圳、體驗(yàn)深圳、愛(ài)上深圳。